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Guillermo Correa [Datos del editor

5 claves para optimizar al máximo tus campañas online pagas

Factores para potenciar publicidades pagas

1-INVESTIGACIÓN DE SEGMENTACIONES

La mayor parte de las cuentas de pago por click (Google Ads y Fb Ads) a las que nos dan acceso nuestros clientes del servicio tienen corriendo campañas en donde descubrimos que no se ha efectuado una investigación de palabras clave y audiencias capaces para el negocio.

Normalmente solo cuentan con escasas palabras clave y audiencias que fueron pensadas por quienes administraban las campañas, en lugar de halladas a través de una investigación profunda. Esto es una pérdida esencial de ocasiones, y al unísono hace que se compita solamente con las segmentaciones más explotadas por otros anunciantes, lo que encarece además de esto el costo por click y por tanto el costo por conversión asimismo.


2-DISEÑO DE LANDING PAGES

Siempre hay que basarse en el manual de marca, diseñando e  incorporando páginas de aterrizaje usando buenas prácticas de conversión. Entonces, debes asegurarte de que todas y cada una de las métricas esenciales se estén midiendo y reportando con corrección en la herramienta de analítica web (Analytics, Mixpanel, etc).

3-INVESTIGACIÓN DE TUS CLIENTES Y TU SITIO WEB

La redacción de los anuncios y de las landing, y la interfaz y experiencia del usuario han de estar centradas en tus clientes del servicio.
Para conseguir esto es preciso descubrir, entre otros:

- Quiénes son los buyer personas de tus productos o bien servicios
- Cuáles son sus motivaciones
- Qué les produce fricción
- De qué forma perciben tu propuesta de valor

- Análisis comparativo de tu sitio vs. buenas prácticas de conversión
- Encuestas a clientes del servicio y usuarios reales de tu sitio
- Entrevistas a tus clientes del servicio y empleados
- Grabación de sesiones de usuarios
- Analítica web

4-CREACIÓN DE CAMPAÑAS MASIVAS

Crear campañas con cientos o bien miles y miles de palabras claves y decenas y decenas de audiencias, las que hemos descubierto en nuestra investigación de segmentaciones (paso 1).
Se debe aplicar la técnica de micro-segmentación en ciertas campañas, en dependencia de la estructura a probar. Esto quiere decir que cada palabra clave o bien audiencia va a tener un anuncio armado particularmente para esa segmentación.

4-REDACCIÓN DE ANUNCIOS PERSUASIVOS

La mayor parte de los especialistas y agencias especializadas solo conocen la parte técnica de crear campañas de pago por click, mas ignoran de qué forma escribir anuncios persuasivos.

Si no se convence al usuario a fin de que primero lea el anuncio, entonces haga click en exactamente el mismo y por último transforme, los resultados que producirán las campañas van a ser inferiores a su máximo potencial.
Basándonos en los recursos con los que cuenta tu marca, valoramos qué principios de persuasión podemos aplicar al copy de los anuncios a fin de que tengan el máximo desempeño.

5-OPTIMIZACIÓN DE LAS LANDING PAGES

Siempre se deben optimizar las páginas de aterrizaje con tests A/B para validar las hipótesis basadas en los insights descubiertos en nuestra investigación de clientes del servicio y sitio (paso tres).
Caso de que no haya volumen de tráfico y conversiones suficiente, se deben usar técnicas alternativas para advertir el impacto (positivo, negativo o bien indetectable) de cambios aplicados basándose en hipótesis sobre los insights descubiertos.




Nombre: Guillermo Correa
Teléfono: 1166784323
Fax: N/A
Dirección: N/A
Provincia: Barcelona
Localidad: Barcelona
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