Lanzamiento en España de la campaña PRINT POWER (el poder del medio impreso)
Campaña paneuropea promovida por los fabricantes y transformadores de papel, impresores, editores , empresas de marketing directo, distribuidores y servicios postales.
España, conjuntamente con otros once países europeos, lanza la campaña PRINT POWER (el poder del medio impreso), promovida por la cadena del papel desde los fabricantes y transformadores de papel, hasta los impresores, los editores, las empresas de marketing directo, distribuidores y servicios postales.
Esta iniciativa pan-Europea tiene como principal objetivo promover los medios impresos, fortaleciendo su posición en el actual contexto multimedia. Se trata de reforzar la posición del medio gráfico en el ámbito del marketing y la comunicación como un soporte eficaz y sostenible y una herramienta altamente efectiva dentro del marketing mix.
La campaña va dirigida fundamentalmente a quienes deciden el mix de medios: directores de marketing, directores de cuentas en agencias de publicidad, agencias de medios… pero tambión a los prescriptores: departamentos corporativos de sostenibilidad o medioambiente, equipos de producción en agencias de publicidad, periodistas, políticos y otros interlocutores influyentes. La web de la campaña es www.printpower.es.
Un soporte muy completo Esta campaña se fundamenta en la eficacia del medio impreso como soporte del mensaje publicitario o comercial. La sostenibilidad del soporte tambión es un factor a destacar, y en este campo en España se actuará en la línea del Foro del Papel y de www.graciaspapel.com. Eficacia y sostenibilidad son los dos conceptos, que marcan la diferencia y son la respuesta a la pregunta fundamental: ¿qu? peso debo dar a los medios impresos en mi marketing mix?
La comunicación impresa establece con el lector una relación directa, física: literalmente estamos poniendo nuestra marca y nuestro producto en manos del consumidor. Calidad, fiabilidad, prestigio, creatividad, emoción… son los atributos asociados al soporte papel.
Cualquier campaña de promoción de marca debe incluir la edición y distribución de materiales gráficos (sean folletos, anuncios en periódicos y revistas, publicidad directa, catálogos, informes corporativos, etc.), porque el mensaje transmitido mediante impresión gráfica es imbatible por su fácil accesibilidad, permanencia, fuerza y firmeza. La impresión que causa en el consumidor es mayor, y eso es algo que deben reconocer y explotar las marcas al diseñar sus campañas.
Piensa globalmente y actúa localmente A través de una oficina central en Bruselas y organizaciones nacionales que desarrollan la campaña en cada país, el proyecto se pone en marcha en España, B?lgica, Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Portugal, Suecia, Noruega, Finlandia, Países Bajos y Austria.
La gestión de la campaña se basa en el principio “piensa globalmente y actúa localmente”. La organización central corre a cargo de un grupo de trabajo en Bruselas, responsable de la estrategia, los contenidos y los diseños, con el objetivo de armonizar y homogeneizar los mensajes, optimizar costes y acceder a los mejores creativos.
Esta organización central se complementa con grupos de trabajo nacionales, donde se encuentran representados todos los sectores de la cadena gráfica, encargados de implementar los planes de comunicación en cada país, dirigiendo las campañas de publicidad y marketing directo, realizando las acciones de relaciones públicas necesarias, etc.
